Tiffany & Co x Snapchat за 24 часа набрала более 9,5 миллионов пользователей
Дубай Объединенные Арабские Эмираты:
Чтобы усилить позиционирование коллекции Tiffany & Co’s Lock в Саудовской Аравии, бренд в партнерстве с самой популярной платформой королевства активировал полномасштабное поглощение Snapchat, используя функции First Story, First Lens и First Commercial, охватив более 9,5 миллионов пользователей Snapchat в течение 24 часов.
Летом 2022 года Дом LVMH Group выпустил коллекцию Tiffany Lock: браслеты из 18-каратного белого, желтого и розового золота, вдохновленные культовыми замками бренда. Поскольку Саудовская Аравия является одним из основных рынков для сектора роскоши, после запуска коллекции Tiffany & Co решила расширить свое присутствие на Ближнем Востоке. Поскольку пользователи Snapchat в Саудовской Аравии открывают платформу в среднем более 50 раз в день, было запущено стратегическое партнерство со Snapchat в честь нового посла коллекции замков, ливанской певицы Нэнси Аджрам.
Опираясь на большой успех в секторе роскоши, Snapchat разработал комплексную стратегию поглощения для Tiffany & Co, ориентированную на пользователей по всему Ближнему Востоку. Кампания началась с публикации First Story, которая появилась во вкладках Chat и Discover. Функция First Story предлагает рекламодателям шанс стать владельцами первого рекламного опыта, который Snapchatter получает в историях своих друзей. Оказавшись успешной для Tiffany & Co, эта функция позволила увеличить охват кампании на 64 %.
Поскольку более 85 % пользователей в КСА ежедневно работают с объективами, Snapchat стратегически включил в кампанию Первый объектив, разместив объектив Tiffany & Co в качестве первой рекламы камеры в Карусели объективов. Новаторская AR-технология Snap продолжает расширять возможности пользователей по совершению покупок: 90% покупателей заявили, что, скорее всего, будут использовать AR, когда столкнутся с ней. Для этой кампании объектив Tiffany & Co предложил дополнительный элемент погружения, позволив пользователям поместить свои запястья перед камерой и примерить различные браслеты из коллекции.
Синяя коробка Tiffany Blue Box® и упаковка коллекции Lock также появились на экране в сюжетных роликах и объективах, повышая узнаваемость и осведомленность о бренде и продукте, сохраняя неизгладимое впечатление в сознании потенциальных потребителей.
За мощным представлением последовала шестинедельная кампания в Snapchat с видеороликами с возможностью проматывания и без нее, Snap-рекламой и коммерческой рекламой. После этого запоминаемость бренда и продукта улучшилась на девять пунктов.
