Фестиваль Athar — катализатор творчества Саудовской Аравии в один из самых переломных периодов ее истории

Рияд, Саудовская Аравия:

2023 год войдет в историю как год, когда Саудовская Аравия по-настоящему заявила о себе как о региональной творческой точке. Достижения королевства — от изобразительного искусства и моды до развлечений и киберспорта — можно объяснить не только поддержкой правительства, но и желанием сформировать доминирующий национальный нарратив. Архитекторами этого движения, что неудивительно, является поколение саудовцев, работающих вместе с региональными и международными коллегами над созданием работ, отмеченных наградами.

Этот творческий подъем неизбежно вошел в общественное сознание через сферу маркетинга, кульминацией которого станет первый Гран-при Саудовской Аравии на конкурсе Cannes Lions Awards в 2023 году. Победившая кампания Wunderman Thompson KSA для саудовского гиганта по доставке еды Hunger Station под названием The Subconscious Order (Подсознательный заказ) прекрасно проиллюстрировала, как функция кураторства ресторанов, основанная на искусственном интеллекте, помогла сократить время пролистывания страниц приложения и преодолеть усталость от принятия решений.

Для Райяна Ауна, исполнительного креативного директора Wunderman Thompson KSA, это достижение — лишь вершина айсберга. Мы всегда возлагали большие надежды на креативную индустрию в Саудовской Аравии. Мы верили в ее потенциал, инвестировали в ее таланты и сыграли свою роль в создании креативной карты Саудовской Аравии как на региональном, так и на международном уровне. Однако я считаю, что мы только начали использовать невероятные возможности, которыми обладает эта страна с ее яркой культурой, амбициозным видением, разнообразными талантами и бесстрашными маркетологами, — сказал он.

Один из самых ожидаемых спикеров фестиваля Athar, Фернандо Мачадо, директор по маркетингу компании NotCo, лидера в области пищевых технологий, не чужд творческим фестивалям. Мачадо — бывший директор по маркетингу Burger King, известный тем, что расширяет творческие границы для обеспечения роста бизнеса. Он руководил такими кампаниями, как Proud Whopper, McWhopper и Google Home of the Whopper, в течение почти шести лет работы в гиганте фастфуда. До прихода в Burger King Мачадо 18 лет проработал в компании Unilever. Мачадо был признан журналом Adweek Великим гением бренда (2013 и 2018 гг.) — единственным человеком, получившим эту награду дважды. В настоящее время Фернандо является директором по глобальному маркетингу NotCompany (NotCo), быстрорастущей компании по производству растительной пищи. Он также является членом совета директоров платформы по привлечению клиентов Braze.

Фестиваль Athar, крупнейшее собрание представителей индустрии креативного маркетинга в Королевстве, которое признает и отмечает местное творчество, пройдет с 13 по 16 ноября 2023 года в отеле Crowne Plaza Riyadh RDC.

Фестиваль только что открыл регистрацию делегатов и участников гала-ужина. Делегаты смогут пообщаться с дальновидными лидерами, исследовать новаторские идеи и получить представление о преобразующих гигапроектах Саудовской Аравии и других захватывающих перспективах бизнеса в Королевстве на Athar — Саудовском фестивале творчества, где их ждут новые перспективы, возможности и глобальные связи. Кульминацией фестиваля станет гала-ужин Athar Awards, на котором будет вручена премия Creative Legacy Awards, присуждаемая совместно организаторами Cannes Lions и Dubai Lynx, и вручаемая агентствам, сетям и брендам десятилетия. На церемонии награждения также будут представлены победители 24-часового конкурса хакеров в рамках Академии молодых талантов, которая будет работать параллельно с фестивалем. Фестиваль

Athar сможет вместить около 1 500 делегатов и будет включать 12 академий для молодых профессионалов, а также руководителей компаний и женщин. На фестивале выступят более 80 национальных, международных спикеров и знаменитостей, которые представят свои идеи по шести темам. Среди них — технологии как движущая сила креативности; стратегии, помогающие развивать бренды; вдохновение и генерация идей; культура труда и таланты; позитивные изменения в обществе; Саудовская Аравия — процветающий рынок для креативного сообщества.

Организаторами фестиваля являются Motivate Media Group, ведущий мультиплатформенный производитель контента в регионе и сопрезидент Dubai Lynx Festival с 2007 года, а также TRACCS, крупнейшая независимая и отечественная региональная коммуникационная консалтинговая компания со штаб-квартирой в Саудовской Аравии.